數(shù)據(jù)顯示,2019年,智能鎖的市場(chǎng)容量在1400萬套～1700萬套之間,總規(guī)模在100～150億元之間。100多億的規(guī)模僅與一個(gè)家電品牌的年銷售規(guī)模相當(dāng),卻吸引了眾多資本的覬覦,探索其原因，有許多種，例如：門檻低、短期內(nèi)有利可圖等等，但最重要的原因，還是被智能鎖未來龐大的市場(chǎng)吸引所致。
我國(guó)作為人口大國(guó)，人口基數(shù)龐大，擁有大量的房屋。然而智能鎖普及率還未達(dá)到10%，因此，國(guó)內(nèi)的智能鎖市場(chǎng)前景非常好。也正是因?yàn)橹悄苕i行業(yè)仍然處于發(fā)展初期，門檻較低，再加上龐大的利潤(rùn)空間，使得行業(yè)短時(shí)間內(nèi)從平靜的藍(lán)海變成了如今的紅海。據(jù)悉，中國(guó)智能鎖市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了千億級(jí)。
那么，中國(guó)的智能鎖市場(chǎng)究竟有多大？本文以終端市場(chǎng)為主，以期預(yù)估國(guó)內(nèi)智能鎖的潛在市場(chǎng)規(guī)模。
智能鎖消費(fèi)主要以家庭住宅為單位。因此，終端消費(fèi)者將會(huì)是智能鎖最大的市場(chǎng)，以終端市場(chǎng)規(guī)模做預(yù)測(cè)，具有一定的參考價(jià)值。
智能鎖的有效市場(chǎng)規(guī)模可以用目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量×平均價(jià)格來計(jì)算得出。★01. 目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量指的是有安裝智能鎖需求的家庭戶。想要知道目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量，首先我們需要了解中國(guó)現(xiàn)有家庭數(shù)量究竟有多少。截止目前，2020年人口普查數(shù)據(jù)暫未公布，因此我們以往期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)為依據(jù)，由下圖可見，圖內(nèi)預(yù)測(cè)的2020年家庭數(shù)量值為4.52億。
▲數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年，中國(guó)人口突破14億，雖然目前人口增長(zhǎng)速度放緩，但仍在增長(zhǎng)中。由此我們姑且將2020年人口算作14億。如果按三口之家來繼續(xù)估算，2020年我國(guó)約有4.7億個(gè)家庭，與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)相差不大。對(duì)于4.52億與4.7億兩個(gè)值，又因本文做最小規(guī)模測(cè)算，我們計(jì)劃選取4.52億家庭作為下一步測(cè)算的基礎(chǔ)值。
智能鎖在城市家庭中普及率高，主要得益于城市人口消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)觀念超前，因此，我們以城市家庭數(shù)作為目標(biāo)市場(chǎng)量。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年2月28日發(fā)布的2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)來看，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)化率突破60%。
由此可得，我國(guó)的城鎮(zhèn)家庭數(shù)量有2.71億個(gè)（4.52億*60%=2.71億）。目前，智能鎖消費(fèi)人群主要以中青年為主。在天貓?zhí)詫氹p11購(gòu)買客群中，我們進(jìn)一步看到25~40歲人群為智能鎖的主要消費(fèi)者，可以看出，中青年階段（25~40歲）購(gòu)買者總占比達(dá)69.96%。▲數(shù)據(jù)來源：生意參謀 時(shí)間：2020.11.11
由此，我們可得，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標(biāo)市場(chǎng)約為1.9億個(gè)（2.71億*69.96%≈1.9億）。
隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能鎖生產(chǎn)成本也在不斷降低，智能鎖的售價(jià)也被越來越多的消費(fèi)者所接受。根據(jù)天貓公布的2020年雙11支付金額占比情況來看，1010~2825元客群占比為51.72%，2825以上客群占比為10.36%。綜合考慮，在價(jià)格方面，我們選取1500元作為智能鎖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的平均價(jià)格。▲2020年雙11當(dāng)日支付金額占比/數(shù)據(jù)來源：生意參謀★03. 中國(guó)潛在市場(chǎng)規(guī)模綜上所述，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標(biāo)市場(chǎng)約為1.9億個(gè)，國(guó)內(nèi)智能鎖單價(jià)平均約1500元，則國(guó)內(nèi)智能鎖的潛在市場(chǎng)規(guī)模為2850億元。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)智能鎖的普及率是最高的，接近于80%，日本其次約占40%，而歐美占有率則大概15%。中國(guó)雖然整體占有率僅僅只有3%。扣除這已占有的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)智能鎖市場(chǎng)規(guī)模還有2765億元。
雖然各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)均為預(yù)測(cè)，但其中各要素均存在增減區(qū)間，例如中國(guó)人口數(shù)量、家庭數(shù)量、城鎮(zhèn)中青年實(shí)際需求量、市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格等，但綜合評(píng)估，2765億元的潛在市場(chǎng)規(guī)模，應(yīng)是一個(gè)可靠的值。正是這千億級(jí)潛力市場(chǎng)的存在，近年來越來越多的企業(yè)投身智能鎖市場(chǎng)，然而想要完全開拓出市場(chǎng)，以目前的用戶消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念、普及速度，還需要一定的時(shí)間。
數(shù)據(jù)顯示,2019年,智能鎖的市場(chǎng)容量在1400萬套～1700萬套之間,總規(guī)模在100～150億元之間。100多億的規(guī)模僅與一個(gè)家電品牌的年銷售規(guī)模相當(dāng),卻吸引了眾多資本的覬覦,探索其原因，有許多種，例如：門檻低、短期內(nèi)有利可圖等等，但最重要的原因，還是被智能鎖未來龐大的市場(chǎng)吸引所致。
我國(guó)作為人口大國(guó)，人口基數(shù)龐大，擁有大量的房屋。然而智能鎖普及率還未達(dá)到10%，因此，國(guó)內(nèi)的智能鎖市場(chǎng)前景非常好。也正是因?yàn)橹悄苕i行業(yè)仍然處于發(fā)展初期，門檻較低，再加上龐大的利潤(rùn)空間，使得行業(yè)短時(shí)間內(nèi)從平靜的藍(lán)海變成了如今的紅海。據(jù)悉，中國(guó)智能鎖市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了千億級(jí)。
那么，中國(guó)的智能鎖市場(chǎng)究竟有多大？本文以終端市場(chǎng)為主，以期預(yù)估國(guó)內(nèi)智能鎖的潛在市場(chǎng)規(guī)模。
智能鎖消費(fèi)主要以家庭住宅為單位。因此，終端消費(fèi)者將會(huì)是智能鎖最大的市場(chǎng)，以終端市場(chǎng)規(guī)模做預(yù)測(cè)，具有一定的參考價(jià)值。
智能鎖的有效市場(chǎng)規(guī)?？梢杂?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important; overflow-wrap: break-word !important;">目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量×平均價(jià)格來計(jì)算得出。★01. 目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量指的是有安裝智能鎖需求的家庭戶。想要知道目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量，首先我們需要了解中國(guó)現(xiàn)有家庭數(shù)量究竟有多少。截止目前，2020年人口普查數(shù)據(jù)暫未公布，因此我們以往期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)為依據(jù)，由下圖可見，圖內(nèi)預(yù)測(cè)的2020年家庭數(shù)量值為4.52億。
▲數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年，中國(guó)人口突破14億，雖然目前人口增長(zhǎng)速度放緩，但仍在增長(zhǎng)中。由此我們姑且將2020年人口算作14億。如果按三口之家來繼續(xù)估算，2020年我國(guó)約有4.7億個(gè)家庭，與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)相差不大。對(duì)于4.52億與4.7億兩個(gè)值，又因本文做最小規(guī)模測(cè)算，我們計(jì)劃選取4.52億家庭作為下一步測(cè)算的基礎(chǔ)值。
智能鎖在城市家庭中普及率高，主要得益于城市人口消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)觀念超前，因此，我們以城市家庭數(shù)作為目標(biāo)市場(chǎng)量。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年2月28日發(fā)布的2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)來看，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)化率突破60%。
由此可得，我國(guó)的城鎮(zhèn)家庭數(shù)量有2.71億個(gè)（4.52億*60%=2.71億）。目前，智能鎖消費(fèi)人群主要以中青年為主。在天貓?zhí)詫氹p11購(gòu)買客群中，我們進(jìn)一步看到25~40歲人群為智能鎖的主要消費(fèi)者，可以看出，中青年階段（25~40歲）購(gòu)買者總占比達(dá)69.96%。▲數(shù)據(jù)來源：生意參謀 時(shí)間：2020.11.11
由此，我們可得，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標(biāo)市場(chǎng)約為1.9億個(gè)（2.71億*69.96%≈1.9億）。
隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能鎖生產(chǎn)成本也在不斷降低，智能鎖的售價(jià)也被越來越多的消費(fèi)者所接受。根據(jù)天貓公布的2020年雙11支付金額占比情況來看，1010~2825元客群占比為51.72%，2825以上客群占比為10.36%。綜合考慮，在價(jià)格方面，我們選取1500元作為智能鎖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的平均價(jià)格。▲2020年雙11當(dāng)日支付金額占比/數(shù)據(jù)來源：生意參謀★03. 中國(guó)潛在市場(chǎng)規(guī)模綜上所述，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標(biāo)市場(chǎng)約為1.9億個(gè)，國(guó)內(nèi)智能鎖單價(jià)平均約1500元，則國(guó)內(nèi)智能鎖的潛在市場(chǎng)規(guī)模為2850億元。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)智能鎖的普及率是最高的，接近于80%，日本其次約占40%，而歐美占有率則大概15%。中國(guó)雖然整體占有率僅僅只有3%。扣除這已占有的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)智能鎖市場(chǎng)規(guī)模還有2765億元。
雖然各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)均為預(yù)測(cè)，但其中各要素均存在增減區(qū)間，例如中國(guó)人口數(shù)量、家庭數(shù)量、城鎮(zhèn)中青年實(shí)際需求量、市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格等，但綜合評(píng)估，2765億元的潛在市場(chǎng)規(guī)模，應(yīng)是一個(gè)可靠的值。正是這千億級(jí)潛力市場(chǎng)的存在，近年來越來越多的企業(yè)投身智能鎖市場(chǎng)，然而想要完全開拓出市場(chǎng)，以目前的用戶消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念、普及速度，還需要一定的時(shí)間。
