干貨分享 | 2021年中國智能門鎖消費趨勢分析

發(fā)布日期：2021-06-22 瀏覽次數(shù)：1575

2021年，隨著消費模式、消費場景的驅(qū)動，智能鎖行業(yè)的消費新風(fēng)向及增長機會一定是環(huán)環(huán)相扣的。深入了解行業(yè)，了解消費者，抓住目標(biāo)市場，做好終端營銷，對智能鎖代理經(jīng)銷商而言也是不容忽視的。

01國民消費結(jié)構(gòu)升級

消費結(jié)構(gòu)是指消費中不同商品或勞務(wù)費用支出占總消費支出的比例，包括食品消費、衣著消費、居住消費、交通通訊消費、醫(yī)療消費、家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費、文娛教育消費和其他消費等八個支出項。

隨著國民經(jīng)濟的快速增長，居民的可支配收入不斷提升，與之前的消費結(jié)構(gòu)相比，我國城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)正由物質(zhì)型消費向服務(wù)型消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，由生活型消費向享受型消費升級，并且這一升級的趨勢越來越明顯，速度越來越快。

02家庭安防成智能產(chǎn)品需求榜首

研究報告統(tǒng)計顯示，2020年國民對智能產(chǎn)品的需求平均提高了50%，隨著生活水平和科技的提高，國民對智能產(chǎn)品的依賴感越來越強烈。智能晾曬、智能照明、智能語音、智能安防等成了生活中不可或缺的產(chǎn)品。

其中，智能家庭安防需求量增長超過90%，智能門鎖逐漸成為生活剛需品。

03智能門鎖消費群體

消費者購買智能鎖的主要是因為它便捷安全，不用怕丟鑰匙。

智能門鎖消費人群主要有：健忘癥患者、新房/老房裝修、消費升級、獨居人群、家中有老人、小孩等。這些人對智能門鎖的需求更加迫切。

通過這幾年的智能門鎖消費畫像顯示，女性消費者逐漸提高，25~35歲，80、90后成為消費群體的中堅力量，同時26~30歲、45歲以上的女性，支付轉(zhuǎn)化率高，購買能力強。

04智能鎖功能趨勢

研究報告統(tǒng)計顯示，目前半導(dǎo)體指紋識別智能鎖占據(jù)著8成以上的市場份額。但近年來，隨著3D人臉識別技術(shù)的逐漸成熟，越來越多的企業(yè)開始采用以人臉識別為主要識別技術(shù)的智能鎖產(chǎn)品。

受“新冠”疫情影響，人臉識別技術(shù)以其更加安全、衛(wèi)生的非接觸式開門的特性，成為智能鎖應(yīng)用里增幅最快的。

智能鎖功能三大趨勢：聯(lián)網(wǎng)、視頻、人臉識別。

05消費者了解智能門鎖渠道

智能鎖起初作為舶來品，知曉的人并不多。隨著經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，了解智能鎖的人越來越多。據(jù)調(diào)查顯示，民眾了解智能鎖主要通過朋友介紹/朋友圈、線下互動、新聞媒體以及電商和社交平臺。其中占比最高的是朋友介紹/朋友圈，其次是線下互動和新聞媒體。

雖然說現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)購物十分普遍。但對于智能門鎖這類價值高、品質(zhì)要求高的產(chǎn)品，大部分人還是會選擇在線下購買，畢竟眼見為實，看到，體驗到，才能真實的感受智能門鎖的好壞。